Wie bereits angekündigt und auch live gewittert, waren Sebastian + core4 Kollegin Hicran und ich heute auf der OMD. Mit von der Party waren Christian Grunewald (nur Tourist nach eigener Aussage) und Rolf T. Eckel. Nach erstaunlich wenig Gedrängel und Wartezeit und Parkplatzsuche bei der Anfahrt waren wir guter Dinge beim Kampf um Visitenkarten und Kulis. Hier also chronologisch meine Abenteuer:

Inxmail E-Mail Marketing Software

Den kurzen Einblick in deren E-Mail Marketing Software Inxmail Professional habe ich nicht bereut: Screenshots meines E-Mail Templates in gängigen E-Mail Clients nach nur wenigen Minuten. Ich erstelle in einem Reiter meine HTML Templates und fordere mit einem Klick meine Screenshots an. Jeder der mal auf Lotus Notes und ähnliches optimiert hat, weiss wie viel Zeit man damit spart. Man muss dazu sagen, dass dieser Service extra berechnet wird, aber im Vergleich zur Zeitersparnis den Preis wert ist

Weiterhin überzeugend: XML-basierendes Template Design und zusätzlich die Möglichkeit als Agentur dem Kunden sehr strikte Masken für die Inhaltseingabe zu stricken. Denn ein WYSIWYG-Editor ist nicht nur mancher Webseiten Tod sondern noch viel eher der Tod des doch sehr empfindlichen E-Mail Layouts.

Die Software hat Ihren Preis, der aber im Vergleich zur Konkurrenz sehr gering ist. Für kleine Unternehmen und Agenturen durchaus erschwinglich.

Workshop: E-Mail Marketing

Zeitlich zwar nicht direkt im Anschluss zum Standbesuch aber doch thematisch sehr passend war der Vortrag E-Mail-Marketing: Mit Strategie zum Erfolg von Martin Bucher (inxmail GmbH). Überhaupt nicht produkt- und unternehmensbezogen hat Herr Bucher unter anderem einen wichtigen Kernpunkt des E-Mail Marketings dargestellt: Alles aus Sicht der Empfänger betrachten.

Wenn ich mein Kunde/Empfänger wäre, würde ich:

• diesen Newsletter interessant finden??
• tausend Pflichtfelder ausfüllen, um zum erlauchten Kreis der Empfänger zu gehören??
• einen Nutzen/Mehrwert in diesem Newsletter sehen??
• ausführliche und immer wiederkehrende Produktanpreisungen in hoher Frequenz über mich ergehen lassen??

Mit der Sichtweise eines Empfängers kann man schon viele Schwächen oder Potentiale seines eigenen Newsletters aufdecken. Wer seinen Vortrag als PDF haben möchte, kann diese lohnenswerten Inhalte per Mail bei Inxmail anfordern. Die E-Mail Adresse von Herrn Buchner wollte ich hier nicht den Spam-Crawlern vorwerfen. Aber wer buchner und inxmail zusammenzählt kommt schon drauf.

Kritikpunkt an dem Vortrag: Mit der Aussage pro Dollar, der in E-Mail Marketing investiert wird, erhalte ich 42$ zurück, kann man sicherlich bei Statistikern auf Akquise gehen aber in der Real Politik des Digitalen Marketings keine Gläubiger finden. Also auch die potentiellen Marketing-Erfolge des E-Mail Marketings immer aus der Sicht des Unternehmens betrachten.

Selbst definierte Mittagspause

Anstellen und Hunger bewältigen.

Workshop: Chancen mit Blogs im Digitalen Marketing

Als Moderator agierte Nico Lumma und machte seinen Job ausgesprochen gut. Publikumsfragen per SMS zu erhalten und Vasco Sommer-Nunes durch offensichtliche aber scherzhafte Provokation wach zu kitzeln war schon gut. Besonders weil Vasco von blog.de etwas übermüdet wirkte und nach eigener Bestätigung auch war. Nichtdestotrotz brachte er die lesenswerte blogstudie 2007 zur Sprache.

Ein weiteren Referent neben Vasco war Peter Hogenkamp von der Blogwerk AG, der unter anderem für netzwertig verantwortlich ist. Vasco und Peter lieferten einiges an interessanten Aspekten zur außergewöhnlichen Stellung von Blogs in der Welt des Online Marketings. Denn in Blogs steckt Potential, dass aber nicht in die bisherigen Schemen von CTR und TKP passen. RSS-Leser sind Stammleser, erzeugen aber sehr wenig Traffic. Muss man also Banner in RRS-Feeds unterbringen oder nur gekürzte Feeds publizieren?

Meine Meinung: RSS-Leser sind nicht die Zielgruppe, sondern das Medium. Ich muss also als Werbetreibender zu der Reichweite des Blogs eine Reichweite (Feed-Abonnenten mal X) rechnen, um das Potential einer Bloggermeinung abschätzen zu können. Viele haben das schon erkannt und schicken gratis Proben an Blogger, um die Veröffentlichung/Produktbewertung eines Meinungsmultiplikators zu erhalten.

Die beiden waren natürlich nicht alleine sondern wurden noch von Djure Meinen, der für den OMD Blog verantwortlich ist, und Anja Rauch von Twingly begleitet. Djure Meinen hat einen guten Job mit dem TheMainEvent Blog gemacht, den ich selbst auch im Vorfeld der Veranstaltung gelesen habe. War eine wirklich gute Einstimmung auf den Event und auch Inspiration durch die Ausstellervorstellungen.

Anja Rauchs Kommunikationsstil in Unternehmensmanier passte nicht ganz in die lustige aber kompetente Bloggerrunde. Trotzdem werde ich twingly mal im Auge behalten. Wenn Sie wirklich so Spam-frei (beta) sind, werden sie wohl bald von Google aufgekauft, um dann als deren Blogsearch zu fungieren.

Zum Thema Chancen und Reichweiten von Blogs:
Auf der Rückfahrt habe ich mich noch nett darüber mit Regisseur und Produzent Rolf unterhalten, daher geht dieses Beispiel auch an Dich: Sebastian hat in seinem Relauch Reloaded Artikel über den pannenbehafteten Relaunch der IWB (Internet World Business) berichtet, woraufhin sich gleich ein weiterer Abonnent in den Kommentaren negativ geäußert hat. Kurz darauf meldet sich ein Mitarbeiter der IWB in den Kommentaren und berichtet über die Behebung der Fehler. In der IWB, die auch auf der Messe kostenlos auslag, wurde dann auf Seite 6 Sebastians Artikel als Blogmeinung abgedruckt. Ein Blog ist ein Megaphon, von dem man manchmal nicht weiß wie laut es eingestellt ist.

proseed Online Marketing und Consulting

Eigentlich wollte ich mit denen über SEO reden, allerdings hatten die noch etwas viel interessanteres am Start Stand. Messen sind ja zum Glück nicht die einzigen Kommunikationskanäle

dc storm – Intelligent Web Analytics and PPC Optimisation

Wenn ich mich recht erinnere sind die Jungs aus England erst seit 2 Wochen auf dem deutschen Markt zu haben und sehr kurzfristig auf der Messe erschienen. Deren Produkt StormIQ bietet WebAnalytics (Webseiten Statistiken) und PPC Optimiser in einem. Zielgruppe sind natürlich Agenturen, die PPC Kampagnen, wahrscheinlich hauptsächlich Google AdWords, Ihrer Kunden betreuen. Unter anderem kann man mit StormIQ wiederkehrende Monitoring Tasks speichern und per Klick aufrufen, um z.B. unperformante Keywords auszufiltern. Über die Google AdWords API kann ich gleich die notwendigen Anpassungen meiner Kampagnen direkt aus StormIQ durchführen.

Die Software bietet noch eine eigene Systemschnittstelle, die mir eine Kommunikation mit meiner Produktdatenbank ermöglicht. Ich kann also jeden morgen die Lagerbestände meiner Produkte abfragen, um dann entsprechende Keywords bei Bedarf zu pausieren.

Das Ganze funktioniert natürlich nur mit einer ordentlichen Web-Analytics Lösung, mit der ich den Erfolg meiner Kampagnen und Keywords auch messen kann. Die Möglichkeiten von stormAnalytics scheinen recht ausgreift, sollten aber noch die vollständige Speicherung der IP entfernen, um allen Datenschutzbedenken und möglichen Gerichtsurteilen aus dem Weg zu gehen.

eyepin eMarketing Software

Die waren zwar nicht auf der OMD vertreten, trotzdem habe ich mich mit Herrn Kolostoi nach etlichen Handy Problemen getroffen. Zunächst einmal der Kritikpunkt an der von Ihm angebotenen E-Mail Marketing Software Lösung: Die oben bei inxmail angepriesene E-Mail Client Optimierung muss ich bei eyepin zu Fuß erledigen. Also ein langwieriger Prozess.

Sehr überzeugt hat mich allerdings der kostengünstigste Einstieg in den eMarketing Bereich. All die von Herrn Bucher (siehe inxmail oben) angepriesenen Vorteile des E-Mail Marketings muss ich meinen Kunden meistens erst beweisen. Gerade kleine und mittelständische Unternehmen scheuen neben den Kosten für Temlate- und Inhaltserstellung sowie Konzeption die monatlichen und/oder Setup Gebühren.

eyepin bietet eine Prepaid Lösung als Einstieg an. Falls ich auf vorgefertigte Templates zurückgreife, kann ich für 59 EUR an 1000 Empfänger versenden. Stecke ich das restliche Budget in eine ordentliche Planung, nimmt mir der Erfolg der Kampagne meine Agentur-Beratung für eine hochwertiges System ab.

Ich werde sowohl inxmail als auch eyepin testen und bin gespannt auf viele Newsletter. Und wenn er nicht gestorben ist, dann spamt er noch heute.